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从直播打赏看传统艺术的现代化传播与价值认定

随着中国社会经济的发展,艺术的重要性不言而喻,如何更好地延续传统文化,以涵养社会风气,值得思考。两年多的疫情使艺术原先的展现天地受到客观阻碍,因此,本就需要特殊环境而进行艺术传播的从业人员,遭遇到不小的展示约束,传播环境也更为恶化。此时,互联网时代所带来的艺术的传播新潮,给艺术的文化留存与传播带来新途径。

事实上,艺术需要探索,传统文化的传播更需要与时俱进。除了学校的教育不断探索艺术传承,互联网平台也可发挥作用。其中抖音近年不断推出的艺术传播推进举措较为务实,如在2022年宣布推出的“DOU有好戏”计划,以流量、运营等扶持方式,助力戏曲文化的传承弘扬,得到艺术界的高度关注。显示出互联网对于传播传统文化、对于扩展艺术家在社会上的影响、对于艺术和年轻人的接受期望以及扩展艺术的精髓发挥着作用。

近年来,艺术名家纷纷亮相直播间,展示艺术传统,也引发了传统戏曲、民乐、古典舞等领域青年工作者跟随,这些青年从业者不止获得了关注,也获得了打赏,不止提高了中国传统艺术在青年人的传播影响力,也使得中国传统的艺术得到更好的传扬。

艺术直播打赏的新颖性,尤其促发了纯正艺术审美的传播影响力。艺术直播帮助许多曾经默默无闻,或者是只是在艺术圈中进行艺术传授的人们,意外将艺术的精粹精华传递到广阔社会年轻人之中,艺术审美的魅力得到传扬。这在过去难以想象,却因为抖音的举措而成为当下的现实。“DOU有好戏”直接投射到中华戏曲艺术,帮助其转化传播场域而让更多大众感知。

以抖音为代表的互联网平台,实施的对于传统文化和艺术的举措归结为几重意义的呈现:即跨越时空的艺术传播受惠四面八方;弘扬传统文化光彩,让艺术精神熏染年轻一代:鼓励尊重艺术风习,鼓励打赏支持艺术传播。

1、跨越时空的艺术传播受惠四面八方。传统艺术习惯耳提面命,必须在线下面对面地进行教学和传播,疫情期间人员流动受限,线下的艺术传播明显受到的阻碍。在常态的时候,因中国地域广博尤其是农村甚至中小县域城市,人们对于艺术的爱好很难得到高端艺术大师大家、名家的指导,也难以实现超越地域的艺术样式的欣赏。而直播使得时空压缩而成为近在眼前的艺术盛宴,将艺术的感染力扩大到天南地北。一个90后戏曲人因疫情演出受阻于是开设抖音账号,用直播送戏下乡,每天下午相约抖音直播间,就有了7万抖音粉丝的关注。而年轻的民乐演奏者邓玉琴在抖音上获得94万民乐爱好者关注。无疑证明直播对于艺术的传播带来的新气象。

2、弘扬传统文化光彩,让艺术精神熏染年轻一代。传统文化有时被人们认为是博物馆的艺术,一些独特的民族传统和带着非遗性质的艺术如戏曲,时常局限在大城市、院团之中依存,很难让更扩大地域和更多的人们所认知、接受。借助直播,就可将斗室之中的演出,放大到天南海北,更拉近到眼前,让艺术精细呈现。直播的鲜活直观、绘声绘色的表演,使得热爱艺术的人们顿感受益,也让很少有机会见识名家艺术的人们为之钦敬、而为之感动和热爱。怀宁县黄梅戏剧团,在抖音获得89.3万戏剧爱好者关注,令人惊讶。许多只能蜗居在院团的演出,很难惠及外地、偏远地区的普通人和爱好者,借助直播,可以“亲耳聆听、亲眼所见”。所以,人们不由自主地打赏,是发自内心的举措。

3、鼓励尊重艺术风习,鼓励打赏支持艺术传播。借助直播,人们超越时空感受到仰慕的艺术家、精彩的演出和自己面对面时,给予言语鼓励和打赏,都是情所自然。人们喜爱艺术家,也深知小众化的传统化艺术是需要给予鼓励,把发自内心的感恩投入到打赏中。这种打赏既不是简单的商业行为,也不是被逼迫的被动,而是对艺术有所值的汇合,是发自内心喜好的标识和实现。这是对默默无闻值守审美的艺术家付出辛劳的鼓励,是对于艺术的传扬、艺术的传承和对于艺术的更大的传播价值的肯定。

所以我们认为,对于艺术直播打赏的政策认定和理论,的确也到了理论观念认可的时候。一些的重要的文化学者,如北京大学张颐武教授在两会政协上提出的议案和倡导,就代表了对这一现象的肯定。让身处其中的传统文化从业者获得收入、得到认可,更有益于艺术文化价值的实现。

中国戏剧家协会副主席、河南豫剧院院长李树建人大代表曾经呼吁戏曲人要主动拥抱互联网,他说“谁拥抱谁受益”。其实我们要说,以抖音为代表的平台,所做的戏曲和大众亲密无间的结合,最受益的是人民,是传统文化的继承和艺术价值的实现。各界理应给予更大的鼓励和支持。

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